マーケットシェアとは？意味・使い方・注意点をやさしく解説

マーケットシェアとは、ある特定の市場における一企業または製品の売上げが、その市場全体の売上に占める割合を指します。

例えば、スマートフォン市場でのあるブランドの売上が全体の売上の20%を占めている場合、そのブランドのマーケットシェアは20%となります。

この指標は、企業が自社の競争力や市場での地位を評価するための重要な手段です。

「マーケットシェア」という言葉は英語で「market share」と表記され、「市場」と「分け前、取り分」を意味する言葉の組み合わせです。

この概念は、競争の中で企業がどの程度の支配力を持っているかを測るための指標として、20世紀初頭から広く使われるようになりました。

ビジネスの初期から存在する古典的な指標の一つです。

• 競合他社との比較に利用し、自社の優位性を確認する。
• 新製品の売上が市場にどの程度浸透しているかを測定する。
• 業界分析の一環として、市場全体の動向を把握する。

マーケットシェアは高ければ高いほど競争優位性を示していますが、それだけで企業の成功を測ることはできません。

他の要素、例えば利益率や成長率と合わせて評価する必要があります。

また、マーケットシェアが一時的に高まったとしても、競合の新製品が市場に参入した場合、すぐに変動する可能性があります。

マーケットシェアは、企業が市場における位置や競争力を評価するための重要な指標です。

この指標を使って競合と自社との優位性を分析し、戦略的な意思決定につなげることが可能です。

しかし、マーケットシェアだけに頼るのではなく、総合的なデータ分析が必要であることを忘れないでください。