マーケットリサーチとは？意味・使い方・注意点をやさしく解説

マーケットリサーチとは、市場調査とも称され、消費者のニーズ、競合他社の状況、市場の動向などを分析するプロセスです。

このプロセスを通じて、企業は製品やサービスの潜在的な成功の可能性を理解し、戦略的な意思決定を行います。

マーケットリサーチは、主に定量調査と定性調査の2種類に分けられ、具体的なデータとともに質的な洞察を提供します。

マーケットリサーチという用語の起源は、20世紀初頭に遡ります。当初、この概念は主に広告業界で使われ、消費者の購買行動を理解するための手法として発展しました。

「マーケット」とは市場を指し、「リサーチ」は探求や調査の意味です。これらを組み合わせた言葉として、英語圏で一般的になりました。

• 新製品開発前に、ターゲット市場のリサーチを行い、消費者のニーズを明確にする。
• 競合他社の分析を通じて、自社の強みと弱みを把握し、戦略を調整する。
• 年間販売予測を立てるために、過去のデータと消費者動向を調査する。
• 新規市場参入時に、文化や消費パターンの調査を行い、適切なマーケティング戦略を策定する。

マーケットリサーチには時間とコストがかかるため、適切な計画を立てることが重要です。

また、全ての調査結果を鵜呑みにするのではなく、複数のデータソースを利用して信頼性を確保する必要があります。

よくある誤解として、「マーケットリサーチは一度行えば十分」と考える企業もありますが、市場環境は常に変化するため、定期的な見直しと更新が求められます。

マーケットリサーチは、企業が市場の状況を理解し、競争力を高めるための重要なツールです。

その基礎を理解し、適切に活用することで、製品開発やマーケティング戦略がより効果的になります。

定期的なリサーチの実施と分析を心がけ、変化する市場に対応できる柔軟なアプローチが求められます。